餐饮、电影院、冰场、电玩城等已经成为商业综合体的传统标配项目，而为了追求新意，如今不少商场将目光投向了以前被忽视的屋顶，上海大悦城二期就将摩天轮搬上了屋顶，而在杭州，也有不少商场在屋顶玩起“花样”。
日前，位于江南大道的中南乐游城，就在5楼的屋顶新增了7个足球场和2个篮球场。对足球爱好者来说，在屋顶踢球应该是非常刺激有趣的。除此之外，空中农场、屋顶花园等体验式业态在商业综合体中越来越常见，渐渐成为商场业态中的主流。
1万多平方米的屋顶被建成运动场
中南乐游城原本宽阔的屋顶，现在被建成了1万多平方米的球场，包括7个足球场和2个篮球场。在这里玩球，不仅体验到运动的乐趣，周围的景色也是一览无遗，增添了别样的刺激。据了解，目前球场中6个足球场和1个篮球场已经建好，但还有一些软装部分尚未完全准备好，目前还没有正式对外营业，正式营业要到9月份之后。
“我们的球场是绝对不会有安全隐患的，球场护栏网采用的是笼式，不仅四周有网，还在上空安装上了顶网，球怎么都不会被踢飞出去。”屋顶球场的运营管理方——杭州东联体育的总经理王江森介绍说，“等到正式营业之后，我们也会引入健身房、台球室、棋牌室、儿童游乐区、青训营等配套项目。”
在杭州，屋顶足球以前就存在，但大多数的屋顶足球都会选择在改建后的旧厂房屋顶作为场地，王江森表示，虽然入驻商场投入费用很高，但他们依然看好屋顶足球与商场的结合。
而对于屋顶足球的入驻，商场方面也显示出极大的欢迎。中南乐游城的李经理表示：“中南乐游城的定位儿童消费，再加上中南卡通的背景，购物中心中不少项目都有配合卡通动漫，主打亲子娱乐。我们中南乐游城不管是餐饮、游乐、培训教育、还是儿童用品等业态的定位，目前均以成熟。引入空中球场，并不是为了一个噱头，因为下一步我们的重心将放在儿童运动休闲方面，而空中球场恰好与商场的目标相契合。我们希望未来到中南乐游城的家庭，不仅能购物，也能通过运动休闲项目的体验，享受到更多乐趣。”
种菜、养小动物……商场屋顶花样多
在杭州，除了中南乐游城的空中球场，还有一些商业综合体的屋顶也引入了体验式业态，比如万象城的楼顶就被打造成了一片面积不小的屋顶花园，天气凉爽时，顾客在购物之余还能去屋顶欣赏绿化景观。
而比起仅仅只能起绿化观赏作用的屋顶花园，空中农场则更受商场的欢迎。在城西银泰城四楼的屋顶平台，就引入了有哈尼天空农场，在农场内既可以进行蔬菜、植物种植体验农耕乐趣，还可以给小动物喂食玩耍，除了常见的小鸡、小兔子等，还有矮种马、小香猪和动物界的“网红”羊驼。城西银泰负责人表示，将屋顶平台这块空间利用起来，得到租金收益并不是主要目的，“天空农场能让父母和孩子一起享受田园时光，达到亲子互动的目的，这样有趣的项目能够增加商场业态的多样性，帮助商场引流。”
还未开业的港龙城也规划在商场屋顶建一座2000平方米的空中农场，既有园艺种植，也可以喂养小动物。港龙城的策划总监周健表示，空中农场的引入最主要是契合商场的定位，“港龙城是社区型购物中心，空中农场是互动性很强的亲子项目，不仅可以利用屋顶的闲置空间，也能够吸引到商场周边的住户。”
业内人士表示，目前不少购物中心在品牌招商等方面存在同质化，通过屋顶项目不仅可以凸显定位，还能增加商场业态的多样性，吸引客流。目前，屋顶运动、天空农场、屋顶花园等体验式业态已逐渐成为商场业态中的主流，甚至出现了专业的屋顶商业品牌商。未来，随着越来越多的购物中心关注屋顶商业，或将出现更多新颖的屋顶体验式业态。
（flora摘自联商网）
